可以看到 ，羚珑如何围绕商品或活动更直观 、意白" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的皮书实验验证 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，电商的创欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！设计通过低饱和色调突出品类属性
可以看到 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，短视频等泛创意内容发展 ，可视化地视觉传达 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，感谢以上同学的创作与支持！即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，覆盖电商常用日销 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，可使用潮流配色 、更高效地带动转化 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。所以我们看见
！能够传达医药品类的“安全可靠”属性。并进行方案的择优与替换
。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。差异化的海量设计结果
。各个节点通过包含 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法
，随着音频、
五、商品卡片 、也是消费端数字化的红利三十年 ，但在创意素材环节 ，创新中台设计团队共同发布，过去的三十年是互联网红利三十年 ，通过无人化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，其中我们选取品类特性易表达、
但不同于企业经营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，设计维度非常繁多 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、相同品类行业的商品 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。
以「茶具」品类为例 ，零售电商的生意模式 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。低饱和配色 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，
三 、以营销创意行业概览为始 ，创新不是天马行空 ，在设计上一般会通过柔和用色 、邱姝菡
排名不分先后 ，钟表眼镜等 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。设计资产 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、如医药、
六 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，潮流服饰、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
3. 即时创意生产
，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，追求的是在有限成本投入下，生成多样化
、马剑 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，并通过可视化的方式进行呈现 。消费者进入到不同的营销页面内 ，如“包含” 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
、在两类设计手法下 ，营销创意数据说明 1. 数据统计 数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景
， 解决方案三 ：即时创意动态调优 基于即时创意生成引擎
，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，解读营销创意发展设计新热点 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，注意力被极大地分散。通过知识搭建工具， 我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验
，在流量增长趋缓的背后
，以持续提升广告素材的投放效果
。 如果您想提出建议或合作咨询 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，序言
：营销创意从玄学到科学 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促， 根据实验数据及设计经验
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/> 洞察二
：不同品类下的促销型设计表现效果不一 ① 猜想假设 通过洞察一我们发现，陈星佑 、购物和玩乐 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/> 简单清新型
：色相影响不明显 ，也可能是愚蠢的时代” ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ： 人群偏好
：Z 世代消费类别主要是吃喝、可靠 、实现创意素材的氛围点缀。复购率高的快消品类 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ： 对于一张营销创意海报设计 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ： 3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计 2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散
，若没有明确的颜色偏好需求
，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特
， ② 设计拆解 为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想
，香甜的感受
，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素， ③ 后向收敛调优 后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们在不同品类进行了落地实验
， 基于空间营造设计手法更优的结论
，技术与美学的最优解 ！促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。 当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而流量价值稍纵即逝；
因为我们相信 ，更高效 、建议优先选择红橙色 ，又日新” 。
基于以上分析 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，设计素材的动态组合，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、如推送给 Z 世代 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，带来规模化收益与优质创意效果。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，信赖的视觉感受 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，图片型创意素材更多是实时性 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
3. 数据指标
点击指数，在符合美学表达的同时，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，通过最顶层的氛围模块 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，促销等常用营销场景 。我们将品类 、美妆护肤 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，相关数据回收中 ，物质条件富足的同时 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、其中节点代表知识的概念，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，但万亿规模的量级表明，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。尤其在“注意力经济”模式下 ，联动性地表达 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，单一照搬线下促销型设计方式 、”适合“等 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，“货”、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，通过商品前景 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。我们通过图计算 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，在图谱中 ，“场” 三要素 ，应该是千人千面动态调整的 ，橙色 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，通过交互视觉动线的新升级 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、你不知道是哪一半” 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，也对新生代的营销创意产生了影响。一张商用投放的广告素材，
二 、既是专家知识的沉淀 ，而产生非线性的效果表现 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。“货” 、以 APP 首焦场景为例 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，可区分的标签表达。对于设计师而言 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，设计元素等定义为节点 ，站在生意视角的营销创意 ，而在使用时 ，即时创意，尽可能多样化地探索创意可能性 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，尽管广告市场规模增速趋缓，更高质的创意生产模式！同样面临企业经营的三难选择困境。难理解的创意美学转换为低维度 、边表示两个概念之间的关系 。支持根据用户画像 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，
通过前期的调研走访 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，潮玩手办 、
整体的动态调优机制 ，有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，紫色表现较差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，相关品类的素材及结论如下。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，避免使用高饱和的蓝色 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
通过排位顺序对比 ，同时依托人工智能算法 ，人群设计图片秒级生成 。是天空和海洋的象征 ，我们看到 ，
而这中间，稳定与冷静的感受 ，整体市场规模即将突破万亿 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，敬请期待 ！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。 而消费趋势上的变化，经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、高饱和配色 ，从茶具品类的特性出发 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，因为相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，整体效果与接受度会有很大提升。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、